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Synopsis

Kühe sind lila, Cowboys rauchen Marlboro und Renni räumt den Magen auf.'Wissen', das vielleicht nicht unbedingt sehr nützlich ist, aber nur ein kleines Beispiel für das hohe Maß an Informationen darstellt, welche durch Werbung tagtäglich auf uns einwirken und deren Abrufung den meisten vermutlicher leicht fallen würde, als die Frage nach dem ersten Bundeskanzler der Bundesrepublik. Sich der Werbung zu entziehen ist praktisch unmöglich, denn in einer Zeit, in der ein Großteil des Wissens über die Massenmedien erworben wird, ist Werbung in ihren unterschiedlichsten Formen ein fast schon normal erscheinender Begleiter. Werbung ist Teil des Alltags und versucht unser Verhalten im Alltag zu beeinflussen. Doch wie gelingt ihr das? Warum kaufen wir nicht jede beliebige Hose und trinken nicht jedes beliebige Wasser? Warum schafft es Werbung unser Verhalten zu beeinflussen, denn wenn sie das nicht tun würde, wäre sie sicherlich nicht so präsent und hätte die letzten Jahre nicht so einen 'Boom' erlebt. Im Rahmen dieser Arbeit soll dieses Thema aus der Sicht des Symbolischen Interaktionismus betrachtet werden. Wenn wir Dingen gegenüber auf Grund ihrer Bedeutung handeln, was, wie im Rahmen des Textes gezeigt wird, ein Grundgedanke des Symbolischen Interaktionismus ist, welchen Einfluss übt die Werbung dann auf die Zuschreibung einer Bedeutung aus und warum schafft sie es überhaupt Einfluss zu nehmen? Im folgenden soll dem Leser eine Einführung des Charakters und der allgemeinen Zielen der Werbung gegeben werden, sowie eine Antwort auf die angeführten Fragen. Es wird die Wirkung von Werbung aus Sicht des Symbolischen Interaktionismus betrachtet und mit Hilfe der Beispiele des Geschlechts in der Werbung und der Zigarettenmarke Marlboro als Paradebeispiel der Werbebeinflussung veranschaulicht.

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